PENGARUH PROMOSI DIGITAL, PENGGUNAAN FITUR LAZPAYLATER, DAN KONTROL DIRI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA PENGGUNA APLIKASI LAZADA DI MEDAN MARELAN

Abstrak

Penelitian ini dilakukan dengn tujuan untuk dapat mengetahui Pengaruh promosi, fitur lazpaylater, dan kontrol diri terhadap perilaku konsumtif konsumen pada online shop Lazada. Metode yang dugunakan dalam penelitian ini yaitu dengan metode kuantitaf serta teknik pengambilan data yang dilakukan yaitu menyebarkan angket kuesioner, wawancara serta observasi. Responden pada penelitian ini yaitu  konsumen yang sudah pernah melakukan transaksi pembelian barang pada online shop Lazada di sekitar Medan. Penarikan jumlah sampel menggunakan rumus slovin, maka sampel yang didapat berjumlah 100 responden dengan . Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial variabel penelitian yaitu promosi, fitur lazpaylater dan kontrol diri berpengaruh dan signifikan terhadap perilaku konsumtif konsumen online shop Lazada. Pengaruh variabel pomosi dan fitur lazpaylater yaitu positif dan kontrol diri berpengaruh negatif terhadap perilaku konsumtif konsumen online shop Lazada. Selanjutnya, secara simultan atau bersama-sama memberikan hasil bahwa promosi, fitur lazpaylater dan kontrol diri berpengaruh dan signifikan terhadap perilaku konsumtif konsumen online shop Lazada