PENGARUH FITUR GRABFOOD, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PENGGUNA APLIKASI GRAB DI KOTA MEDAN

Abstrak

Penelitian ini merupakan karya ilmiah yang dilakukan dengn tujuan agar dapat mengetahui Pengaruh fitur grabfood, harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada pengguna aplikasi grab di kota Medan. Dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengambilan data yang dilakukan yaitu membagikan angket kuesioner, wawancara, dan observasi. Responden yang digunakan pada penelitian ini yaitu konsumen yang sudah pernah menggunakan aplikasi layanan pesan antar makanan grabfood. Jumlah responden atau sampel dalam penelitian ini yaitu berjumlah 100 orang, dengan . Dari hasil pengolahan data dan uji statistik peneltian, diperoleh bahwa hasil penelitian ini membuktikan secara parsial variabel penelitian yaitu fitur grabfood, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada pengguna aplikasi grab di kota Medan. Selanjutnya, secara simultan atau bersama-sama memberikan hasil bahwa fitur grabfood, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada pengguna aplikasi grab di kota Medan.